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    1.   馬尾區公交線路介紹及公交車廣告投放
      簡介  
      馬尾區(古屬福州府閩縣)是福建省福州市轄區,位于東經119°37′,北緯25°29′,地處我國東南沿海、閩江下游北岸,距閩江口17海里,是福建省的軍商要港,福州的水上門戶。這一帶正是烏龍江、白龍江與琴江三江交匯的地方,三江自閩安鎮、長門流入東海。東南臨江與長樂區隔江相望,東北毗鄰連江縣琯頭鎮,西與晉安區宦溪鎮接壤,地勢西北高東南低。地質構造處在中國東南沿海華廈系第二復式隆起帶東緣福州盆地東側,屬江口溺谷海灣型游沙堆積,區內第四系厚度一般為30-40米,自山邊沿江增厚,基巖為變質火山巖和花崗巖。馬尾屬南亞熱帶海洋季風氣候,全年冬短夏長,溫暖濕潤,溫和多雨,四季如春,年平均氣溫19℃,是夏日避暑休閑的好去處,境內主導風向為東北風,年降雨量約1382毫米。地表水資源豐富,閩江年過境徑流量611.35億立方米。土壤有紅壤、潮土、風沙土、鹽土和水稻土等5種。植被屬南亞熱帶季雨林和亞熱帶常綠闊葉林交接處,種類繁多,主要為常綠闊葉林,主要樹種有馬尾松、杉木、榕樹、相思樹等。2018年10月,馬尾區入選2018年全國科技創新百強區和2018年全國新型城鎮化質量百強區。2019年12月,馬尾區入選2019年全國百強新區。
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        馬尾區幾條主要公交線路介紹:


        M2路:車南站一-馬驏青洲公交 總站



        下行:火車南站-臚雷新城5區-三江口大橋北-馬江渡-馬尾造船廠-港口路羅星塔海軍醫院青洲-中環廣場-馬尾海關馬尾青洲


        公交總站



        上行:馬尾青洲公交總站-馬尾海關中環廣場青洲海軍醫院羅星塔港口路馬尾造船廠-馬江渡三江口大橋北陳紹寬故居-


        火車南站



        M1路:快安公交站一-福 州保稅區



        下行:快安公交站科技園快安環島名城港灣自貿區管委會開發區稅務局[江濱東大道輔道]-留學人員創業園[江濱東大道輔


        道]-開發區管委會[江濱東大道輔道]-馬江渡馬尾造船廠馬尾區委沿山市場君竹環島青洲橋馬尾中心廣場-馬尾海關羅星中心小


        學馬尾中鋼福州保稅區



        上行:福州保稅區馬尾中鋼-羅星中心小學馬尾海關馬尾中心廣場青洲橋君竹環島沿山市場馬尾區委馬尾造船廠-馬江


        渡=三江口大橋北留學人員創業園[江濱東大道輔道]開發區稅務局[江濱東大道輔道]-自貿區管委會-名城港灣_快安環島科技園-快


        安公交站



        福州116路公交線路(長安工業區凌力集團—馬尾青洲公交總站)



        長安工業區凌力集團--長安投資C區--佳客來總部--長祥---長安村--東岐--英嶼--長柄--長盈工業區--馬尾進出口加工區--副食品基地--東街(位于馬尾區)--亭江中學--亭江--亭頭--安福陵園-閩安--松門--打石坑--廣濟寺--雙峰村--紅山--紅山新村--君竹新村--君竹--君竹環島--沿山市場--馬尾步行街--港口路--羅星塔--海軍醫院--青洲--馬尾海關--馬尾青洲公交總站








        凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者i進行訴求,能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。


        而作為戶外廣告中最典型的公交車廣告的主要特征有:



        1、它對地區和消費者的選擇性強。公交車廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且公交車廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,公交戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。



        2、公交車廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受公交廣告。



        3、公交車廣告具有一定的強迫訴求性質,既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。



        4、公交車廣告表現形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。



        5、公交車廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。



        但是,公交車廣告媒體也有其不足之處,主要表現在:



        1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動,覆蓋=面不會很大,宣傳區域小,因此設置公交車廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。



        2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人,這些人具有流動的性質,因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的,因此注視時間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時人們在同一時間可能接觸到許多公交戶外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺暫留,這非常重要。









        公交候車亭廣告優勢分析:



        在候車亭里,我們首先看到的是大廣告,一些電影照片,一些溫馨的小貼士,一些祖國的大山大河,一些生活狀態,還有一些政策。一言以蔽之,候車亭的廣告種類很多,而且經常更換。


        隨著傳媒業的不斷發展,媒介之間的競爭逐漸加劇。傳統媒體正在不斷壯大自身實力,但由于媒體終端數量的不斷增加以及媒體產業結構和傳播習慣的迅速變化,傳統媒體自身實力也在不斷擴大,但由于媒體終端數量的不斷增加,媒體產業結構和傳播習慣也在迅速變化。不斷變化的媒體環境也促使廣告商增長。廣告商更加理性地分析自己的傳播需求,開始注重傳播的效率,選擇自己的媒體策略已經被廣泛采用。增加廣告傳播的廣度,擴大廣告的覆蓋面,激發消費者的購買沖動,促進實際的購買行為,已成為廣告商采用媒體組合策略所要達到的廣告目標。


        作為傳統媒體中的強勢媒體,候車亭媒體依托強大的網絡優勢,覆蓋城市的每一個角落,從而實現廣告的高復蓋率。由于候車亭可以長時間、高頻率地暴露給旅游消費者,因此可以進一步提高城市廣告的覆蓋率,同時加強品牌特色趣味點的傳播,從而有效提升消費者的購買意愿。它的作用是擴大廣告的覆蓋面,刺激觀眾的購買。當電視廣告投入較大時,電視廣告可以獲得很高的覆蓋率。此時,等待亭被用來配合電視發布,等待亭對電視觀眾的購買行為是明顯的。


        公交候車亭廣告頻頻出現在全市各地,吸引了人群的注意,成為受眾廣、重復率高、目標人群相對集中、廣告成本相對較低的地區。強大的創意承受力和大面積的視覺沖擊效果,在銷售終端將潛在的消費者信息傳遞給消費者,直接影響到目標消費者。但在此基礎上,要注意廣告的位置和周期,加強與廣告主的協商,加強對候車亭廣告的管理,加強公益廣告的投放,提高廣告形象的質量。并定期進行檢查和維護,以保持相對清潔、有序的狀態等。從而使公交候車亭廣告的傳播效果更加有效。






        公交候車亭特征及投放方式:


        1、可以幫助客戶在最短時間里覆蓋最大的目標受眾群體。


        2、可以迅速有效的提高客戶品牌的知名度,其本身也是美化都市環境的一道風景線。通過制作精美的廣告畫面和生動的時尚信息內容,將目標受眾群體帶進豐富的資訊世界,從而快速達到令人滿意的廣告效果。燈箱廣告的效率之高表現形式之多與傳統媒體相比燈箱廣告的選擇范圍更加廣泛能夠配合,不同的市場不同的季節不同的地域做到更加有效的廣告宣傳攻勢。


        3、公交候車亭燈箱廣告傳遞的品牌信息簡練而直接,不占用消費者的時間,不會象電視廣播廣告一樣被輕易轉臺,不象報紙一樣翻頁,可以有效的避免媒體投放費用的流失。


        4、提供夜間照明系統令畫面更具視覺沖擊力以最貼近的方式將品牌信息隨時隨地傳遞給消費者。


        投放方式:


        一般經營公交候車亭廣告的傳媒公司,按該市公交路線以及該市繁華地段的不同,將公交媒體分為若干級別,比如說優秀地段,也就是所處人流高峰地段為A級,其次為B級,再次為C級等等以此類推,相應的媒體出租位價格也以此級別來出租,A級出租費用為最高。比如在一所中等城市中,A級燈箱價格約為15000元/年,B級為12000元/年……(該數字價格為筆者所在公司報價,僅供參考。具體價格請致電咨詢:400-6666-313)


        公交媒體與客戶約定協議,可按一年、半年、季與月的周期來投放,投放時間越長,價格也相應的越優惠。





        去年,移動互聯網來勢洶洶,數字廣告成為行業熱點,無數廣告主被“風向”迷眼,今年,多家媒體、多家地產、家電市場及各行各業論證,讓數字廣告褪去了“光環”,廣告主開始現理智的審視數字廣告的效果。


        在這樣的背景下,城市公交車廣告的真實性,效果可靠性等特點凸顯,可以預計,今年將會有更多的廣告主將“天平”傾向車體廣告。


        隨著鄉村人們生活水平的提高,公交車對人們來說己經不再是單純的交通工具,它作為廣告信息的載體,具有一定的社會影響力并朝著多元化的方向發展,具統計,去年城市地產行業銷售60%被鄉村土豪購買,家電行業50%銷往農村市場等等。


        公交車廣告形式多樣,除了常見的公交車車身廣告外,它還有拉手廣告、椅背廣告、車內掛版廣告、投票箱廣告等形式,各種廣告表現形式的綜合形成了別具一格的公交廣告文化。公交廣告不僅從內到外最大限度的利用空間,將信息傳給受眾同時也滿足了廣告主的不同需求。


        此外,車體廣告是一種流動宣傳,它穿梭于各個生活社區,各個村與村之間等人口流量聚集處,給產品全方位、全角度的展示機會,特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時候,傳播效果也會成倍增加!


        移動互聯網時代讓人們隨時隨地可以取得任何倍息,但資訊過度信息爆炸,選擇太多令消費者注意力渙散,使得移動互聯網廠廣告打造品牌效果的能力也被大幅降低、稀釋。


        在這種情況下,車體廣告不會被屏敲,能直接接觸到目標受到廣大的鄉村消費者的喜愛,越來越受到廣大消費者的歡迎。更多公交廣告投放請致電:400-6666-313咨詢。

       

      廣告專線:4001-186-786 客服一QQ:43986736 客服二QQ:43853931 客服三QQ:1336168876
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