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    1.   福清縣公交廣告優勢介紹、公交車路線、公交候車亭廣告投放的優勢
      簡介  
      福清(古屬福州府福清縣),福建省福州市下轄縣級市。簡稱“融”,雅稱玉融。位于福建省東部沿海,地處福建省海峽西岸經濟區中部樞紐和省會中心城市福州南翼,素有“文獻名邦”之稱譽。 截至2016年,福清市全市總面積2430平方公里,其中陸域面積 1519 平方公里,海域面積 911 平方公里。戶籍人口1358675人,下轄7個街道、17個鎮。2018年實現地區生產總值1078.0億元。 2016年12月,福清被列為第三批國家新型城鎮化綜合試點地區。 2018年10月,入選2018年度全國綜合實力百強縣市、全國綠色發展百強縣市、全國科技創新百強縣市、全國新型城鎮化質量百強縣市。 2018年11月,入選2018年工業百強縣(市),中國城市全面小康指數前100名。 2018年12月,入選全國縣域經濟綜合競爭力100強、 投資潛力100強,2018中國大陸最佳商業城市100強、中國最佳縣級城市30強。 2019年10月8日,被評為2019年度全國綜合實力百強縣市、2019年度全國綠色發展百強縣市、2019年度全國新型城鎮化質量百強縣市 。 2019全國營商環境百強縣。 2019年度福建省縣域經濟實力“十強”縣(市)、縣域經濟發展“十佳”縣(市)。 2020年5月,入選縣城新型城鎮化建設示范名單。
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        福清公交車路線圖介紹(部分):






        公交廣告因其流動性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區域性宣傳媒介。它具有七大優勢:


        一、認知率和接受頻率較高


        據世界著名的西蒙公司的一項調查研究表明,某項公交廣告投放某個具有一定人口數量的城市,以一百顯示點來計算,在30天中有89%的成人人口接觸到該項廣告,且平均有31次的接受頻率。


        二、具有提示(提醒)作用


        公交廣告往往是在人們外出及即將發生購物行為時,向他們傳送廣告信息的。上班族越來越多,生活節奏加快,而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇,那么在去購買的路上,街道上隆隆駛過的車身廣告,對于將發生的購買有著非常有效的提示和提醒作用,或直接指導購買,或做品牌提醒。


        三、投入少,效果好


        對于廣告主來說,公交廣告平均每天的費用是很便宜的,一輛整車廣告所花費金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告,在報紙上也只能買十多個字而已。在發布時間和介格上具有很大靈活性優勢。


        四、廣告作用時間長


        公交廣告是置于相對固定的公共空間內,這種優勢是公交媒體專有的,不兼顧其他訊息的發布,不像電視、報紙等必須以主要時間或版面用于非常性質的內容,因而公交廣告可以有一個相當長的時間專門發布某一個信息。人們由于出行需要,不斷的往來于同一廣告前,頻頻接收到廣告上的信息,經年累月,會留下極深刻的印象。


        五、靈活性強


        公交廣告根據其所宣傳內容的功能性,有選擇地發布相應的公交環境,這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進行宣傳,以同等甚至更少的廣告費用發揮更大的實際效應。而其他大眾傳媒或限于時段,或限于版面,或限于空間等,難以做到這種有較強針對性的市場選擇。


        六、大眾化的宣傳媒介


        公交廣告是大眾化的宣傳媒介,它的信息是投向整個市場的,受眾不會受到社會階層和經濟狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機,具有閑暇時間的人才能看到,而只有有文化且訂了報紙的人才能讀到報刊廣告。然而幾乎每個人,只要走到戶外,無論他是誰,無論他有心無心,他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發出的訊息。這是公交廣告優于其他媒介廣告的一大特點。


        七、一定的環境美化作用


        一幅公交廣告,實際上就是一幅大型的圖畫,經過設計師的設計和制作人員的精心打造,無論從構圖、造型、色彩都具有美感,這是報刊等媒體不能比擬的。而且,為了醒目,絕大部分廣告都鮮艷奪目,形式感很強。與普通繪畫作品不同的是,為引起人們的購買欲望,在畫面色彩的考慮上,還特別注意給人以親切感,讓人覺得賞心悅目,愿意多看幾眼。






        選擇投放公交車廣告的好處:


        唯一可移動的戶外媒體廣告


        相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為積極、主動。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。


        多面立體展示方式更有效


        公交車車身廣告的有效可視范圍大于為270度,從根本上消除了受眾的視角盲區。一般情況下,車身兩側、車尾、車楣均可上畫,廣告底色可延伸至車頭畫面整體感強,受眾可以從不同角度接觸到車身廣告,有效提高廣告觸達率,確保廣告的實際到達率。公交車身廣告的兩側展示位,面積巨大,特別是在經過交叉路口時,畫面展示充分。車尾展示區,配合兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時,針對駕車者,廣告特別醒目。另外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到最大的可視機會。



        針對性強,可選擇目標受眾區域投放



        普通市內公交車身廣告:


        這類公交車一般都是早5點半開始運營,然后在市區內固定路線行至晚上11點半左右。而這類公交車最長接觸的乘客則是上班族。拋開公交車每天行駛的次數,上班族每天至少乘坐兩次同線路公交車往返,所以這些公交車車身投放的產品廣告應該針對上班族去選擇性投放,如一些促銷活動類、生活品類、電子產品類、食品類,商超類廣告等。


        郊區線路公交車身廣告:


        郊區線路的公交車車輛運行線路比較長,時間比較久,帶動公交車車身所經過的區域范圍也比較大,其廣告輻射地區與人群范圍比較廣,此類公交車適合投放品牌宣傳類廣告,如:酒類,汽車類,醫院類,保健品類,飲料類,教育類,電影類等。



        車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交巴士線網隨著城市的經濟發展得到不斷延伸,公交車平均運營距離超過15公里,每天運行時間平均超過14個小時,公交巴士將數百萬市民送往城市每一個角落的同時,將巴士廣告每時、每刻、每天、每月重復展現在市民眼前。


        公交車是市民日常社會活動的主要交通工具之一,滲透著消費者的“衣食住行”。如果要選一種貼近消費者現實生活的廣告形式,讓受眾更容易接受,公交車身廣告無疑是一個絕佳的選擇。






        公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體,向城市居民傳遞著各種信息,影響著城市居民的購買傾向,也接收著信息的反饋用以下一次的改進。公交廣告以其特有的各種優勢成為商家投入商品宣傳的熱門選擇。穿行在城市各個大街小巷的公交車身廣告也從側面扮演著城市建設、城市整體印象的重要角色。然而,公交車身廣告在還未形成具體規范時就已經過快發展,導致設計不當內容不文明的公交廣告隨處可見,這些不恰當的流動廣告給我們的生活、我們的城市帶來極大的負面影響。規范城市公交車身廣告表現內容與設計成為改善公交媒體、保障公交媒體能夠繼續健康發展的關鍵。



        公交車身廣告,首要功能是識別與傳遞信息。公交媒體不同于其它的媒體平臺,它是移動的、具有時效性的動態的信息媒介。設計一個好的車身廣告需要考慮到公交的各種特性,將組成廣告的基本視覺元素,圖案、色彩、構圖版式等和公交傳播特性、廣告對象有機的組合起來。達到既傳遞信息,也能裝飾車體、滿足消費者閱讀審美要求的目的。



        《廣告調查與設計》中總結公交廣告的幾個重要注意事項有:


        1、使你的廣告容易辨認。


        2、簡單質樸的布局。


        3、運用有力的要素。


        4、醒目的標題。


        5、以空白突出商品名稱。


        6、坦誠無華的廣告文案。


        7、明示商品價格。


        8、彰顯商品的品牌。


        9、涵蓋相關商品細目。


        10、敦促顧客馬上購買。


        11、充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。




        城市公交車身廣告


        色彩的選用原則



        1、色彩要與廣告內容相一致。廣告信息的傳播是廣告發布的目的,廣告的色彩要與廣告的內容相和諧,大自然物質的色彩是有規律的、在消費者的認知心理也會有對應的固定色彩。比如茶葉是綠色,茶葉包裝、廣告通常也是綠色。家居用品讓人聯想到家的溫暖與安心,所以家居廣告的色調通常是同樣讓人聯想到溫暖的暖色調。合理運用符合廣告對象的色彩可以加深消費者對商品的認同度。



        2、色彩要突出廣告內容的主題,主次顏色要分明。色彩元素從直觀上區分其它的設計元素,是輔助受眾記憶的手段,在廣告內容的主體部分運用突出的、醒目的色彩,在較次要的地方運用相對弱相的色彩,能夠讓廣告更加一目了然,加強了廣告的易讀性。



        3、選用突出的、吸引視線的色彩,但切記夸張。 公交車體的流通特性與戶外環境的復雜,決定了公交廣告的色彩應該選取高亮度、對比強烈的裝飾色彩。因為高亮度、與高對比度的顏色通常色彩突出,居有強烈的吸引力,能夠易于識別,比如黃色、紅色有明亮、積極的感覺,大范圍用在天天風吹日曬的車身平面廣告上,能較長時間的保持車體廣告色彩新鮮不易折舊。但是在選用這些色彩時要注意色彩的心理特性與安全性,適度的顏色才是成功的公交廣告所需要的。



        4、盡量選擇產品企業的特有顏色。投放在公交車身上的商業廣告的很多產品都有其自身的特點,或者是早已有一定的知名度的產品、企業形象標志色屬于產品企業人文精神。穩定的品牌形象與企業文化是建立消費者信賴度的前提。



        更多關于公交車廣告投放問題請致電:400-6666-313詳細咨詢。




       

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