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    1.   泰寧縣公交車廣告設計、候車亭廣告投放優勢
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        泰寧縣城市公交總站是該縣“三百”重點建設工程項目,同時也是2017年泰寧為民辦實事項目之一。該項目總投資4000萬元,項目占地面積10860平方米,建筑占地面積2090平方米,建筑密度20%,容積率0.37,綠地率15%,停車數量82輛。該項目的建成,徹底解決了泰寧沒有公交總站(首末站)的歷史,對完善該縣公共交通樞紐,優化公交線路布局,方便市民綠色出行產生了重大而深遠的意義。
        城關至朱口鎮公交線路的開通,標志著該縣縣域20公里范圍內的農村客運線路公交化運行率達到100%。近年來,泰寧縣主動推進公共交通服務均等化,不斷探索農村公路通車路徑、班線開通方式,繼2017年開通運營了首條城鄉公交--城關至下渠鄉公交線路后,于2019年新年伊始又開通了該縣第二條城鄉公交,該線路投入8輛新能源公交車,運行時間6:30~17:30,每天往返30個班次,從而進一步完善了城鄉公交服務網絡,改善了群眾出行條件。
        泰寧社會事業協調發展,榮獲省級“文明縣城”、全國體育先進縣、全國文化先進縣、“全國計生婚育新風進萬家活動先進縣”、全國廣播電視先進縣、“全國農村自來水普及先進縣”、全國教育“兩基”工作先進縣、全國社會治安綜合治理先進縣、全國民政工作先進縣、國家級生態示范區、全國綠化模范縣、“省級園林城”等稱號。
        2018年9月25日,獲得商務部“2018年電子商務進農村綜合示范縣”榮譽稱號 。
        2019年5月18日,入選“2019中國最美縣域榜單”。
        第二批國家農產品質量安全縣。
        2019年12月3日,被中共福建省委全面依法治省委員會辦公室、福建省司法廳評為“福建省‘七五’普法中期先進縣”。
        2020年5月,入選2020中國百佳富氧縣市。


        公交車車身廣告優勢分析:


        一、公交車身廣告只能夠做簡短的品牌廣告,并不適合做有很多文字的產品廣告。因為人們的視覺停留時間并不長,公交停的時間也不是很長,所以說在幾秒鐘的時間里,圖片是比文字更讓人容易接受的存在。在做廣告的時候應該盡可能的多一些畫面,少一些文字。



        二、公交車身廣告的曝光量,比公交車內、公交站臺都要大。



        在車站等車的乘客最集中等待的就是公交車,所以說公交車身廣告更容易對正在等車以及行走的人群進行強制性記憶,有較好的覆蓋作用,增強傳播效果。



        三、公交站臺廣告,也就是公交候車亭的燈箱,在設計畫面時,二維碼真的不要太大,站臺沒有太多的空間給人后退那么多步,人們也不希望自己在掃二維碼時打擾到周圍的人。



        四、在公交車身廣告進行投放的時候,一定是覆蓋的線路越多,效果才能越好,還有就是在人流量較多的候車亭投放廣告。聲明,這可都是經過測量的。



        當然,只針對一條線路投放數十輛車的行為也不能直接否定,這種方式多受樓盤、商場等定點客戶的青睞。



        五、公交上覆蓋的廣告是由一定的規定要求的,在全國一線的城市之中,就只有深圳公交廣告允許大面積上窗。上窗,就是把畫面覆蓋住公交車窗。深圳的上窗面積也不得大于2.5個車窗。北京則只允許稍微露一點頭。而且現在又加了許多規定,比如成都要逐步取消公交車身,某些城市規定了公交車身廣告的內容要求等。



        六、公交車身廣告全國大致有一至四種形式,如:全車身,半車身,三面車身,海報+車尾。其中全車身的廣告效果最好,但海報+車尾的形式卻最受歡迎。



        七、刊例價是明碼標價,但一般都會有相應折扣,媒體費和制作費各不相同,制作費基本沒有折扣。其實不僅是公交車,各種戶外媒體的上畫部門都是很辛苦的一個部門,材料、人工、后期維護等都是硬性消耗。



        另外,你要想在大節日投廣告,一定要至少提前15天把流程走完,留出充分的時間來上畫。



        八、關于分級,全國公交車的線路和站點都有分級別。



        一般等級分為S、A++、A+、A。S是最高級別,線路最好、站點最好,一般包括一個城市中極繁華的商業圈和金融圈、人流量極大的交通樞紐、消費能力極高的辦公區。



        公交媒體廣告優勢



        1、信息的強制接觸


        作為在城市生活中無處不在的公交車輛,每天出現在我們的身邊,這種不經意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。


        2、針對性強

        公交媒體廣告能有效的針對目標消費群體,選擇最適合的地點進行發布,從而直接擊中目標消費者。


        3、流動性強

        公交廣告作為流動的視覺廣告媒體,在市區的主要干道上往返穿梭,線路固定且行程較長,有突出反復訴求的效果,可增加廣告受眾的數量和接觸頻率。


        4、不可抗拒的視覺沖擊力

        公交廣告畫面面積較大,畫面亮麗精致,圖文并茂,制作精美,創意新奇,具有強勁的視覺沖擊力,極富感召力,使人過目難忘,對品牌形象的綜合宣傳效果很好,可以充分展現企業的實力和氣勢。在北京、上海,杭州、南京、武漢、廣州等城市,最受人們注意的戶外媒體排名中,公交媒體廣告總是排名第一、第二位。就張家口本地特點而言,由于地域,級別,文化,受眾等各方面的限制與局限,電臺,電視臺,報社等媒體相較落后,因此公交媒體更加受到青睞,更具有競爭優勢。


        5、到達率高、覆蓋面廣

        公交媒體是-種非常貼近目標群體的媒體,公交車每天行駛在路上的時間有15小時,因此公交廣告的訴求具有長時的特點,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告;公交廣告覆蓋整個市區及周邊各鎮街,是任何媒體無法與之相比的,受眾面更廣泛,能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。


        6、直觀性及可信度高

        車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現自我、展示景區優勢、拓展市場,讓信息簡單、快速明確地傳遞;公交車與市民生產生活息息相關,廣告傳播渠道暢通,認可度高,宣傳效果自然好。


        ①優勢

        左右逢源的品牌推廣專家;整體核算戰略成本低,收益頗豐,其強勁促銷攻勢更是立竿見影,效果凸出。信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具親和力、視覺效果好、制作快,有很高的到達率;一輛A類公交車每日受眾車內達上千人次,車外達近萬人次。一個發布周期(一年)廣告受眾可達130一150 萬人次。


        ②、發布內容

        主要針對貴景區整體形象宣傳,如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致,視覺沖擊力大,有一定的親和力。





        公交車廣告投放目的:

        增強品牌影響力,提升品牌美譽度,讓目標消費群在最短的時間內認知新產品,縮短新產品推廣期的周期,能夠迅速的滲入進行整個福建省甚至國內市場,擴大企業的市場銷售份額,帶動品牌知名度。




        公交車身廣告投放優勢:


        1、 車身廣告信息簡明:直觀、受眾量大、流動性強、傳播頻次高、輻射面廣, 形成網絡,自然平和,車身廣告給人-種親和感,能自然讓受眾群接受廣告傳播。


        2、 車身廣告傳播周期長(一年四季) :車身廣告傳播周期長,而電視廣告、報紙、電臺等媒體則相對較短。公交廣告覆蓋面之廣是任何媒體無法與之相比的。受人們注意的戶外媒體的排名,車身廣告總是名列前茅。


        3、 車身廣告傳播層次廣:不同階層人士均可接觸,可信度高,公交車與市民生產生活息息相關。廣告傳播渠道暢通認可度高,宣傳效果自然好。而其他媒體則相對少些。


        4、 車身廣告相對而言,價格適當,公交車廣告成本不高:選擇公交車作為廣告媒體形式或恰當的計劃支出使廣告主少花錢多辦事。費用較低,是提升品牌形象迅速,有效的廣告媒體。


        5、 車身廣告規模性強:對于公交車來說,還有一個優勢就是集團規;男, -個車隊的車次通常在50輛左右,每5-10分鐘就有一 班,形成不間斷的效果,能夠給客戶提供全接觸式廣告宣傳服務。身廣凱乎適臺所有行業發布廣告信息。例如:食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐.飲娛樂,公益廣告等等。公共汽車車身長,體積大,因此,在車身兩側的展示位,廣告發布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠,畫面能充分展示。










        廣告投放背景分析:



        公交車作為城市主要的交通工具,公交車媒體能夠覆蓋城區的大街小巷以至每個角落。和其他廣告媒體相比,公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連,因此是- 種很有效的廣告載體,它具有以下幾個優勢特點。



        1.流動性:



        惟一可移動的戶外媒體形式,相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講, .移動的物體總是比較能被注意到。



        2.覆蓋面廣、高接觸機率:



        且隨公共交通網絡的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示,車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。以車身廣告的實際可視范圍計算,單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里,每天運行次數平均7次,日均接觸人次9.1萬余,若以6個月發布時間計算,有效平均暴露頻次·可達到 16380000人次。



        3.長時性:



        公交廣告存在的時間相對比較長,不像電視或者報紙,因此公交廣告的訴求具有長時的特點,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告。西安公交車輛的全天運營時間為14小時左右,因而廣告展示時間從早7時一直延續到21時。



        4.強視覺沖擊力:



        面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果,畫面亮麗精致,流動性又帶來重復性,車身畫面積大于30平方米,堪稱移動的巨型廣告牌。惡劣氣候下,小角度觀看,廣告畫面依然清晰可見。



        5.強制性:



        以多面立體展示方式傳播廣告信息公交廣告受眾接受的強制性比較強,干擾度低。近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270 度,從根本上消除了視角盲區,通常情況下,受眾可同時接觸到兩個廣告位,有效增加機會,確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時針對駕車者,廣告更為醒目。另外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給消費者,達到最大的可視機會。



        6.受眾量大:


        較低的千人成本的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。









       

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